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“仪式感经济”催热节日消费 “形式主义”抑或现实之需？

2021-02-09 20:04:06

　　中新网西安2月9日电 (记者张一辰)“你愿意在西餐厅红酒牛排配蜡烛，而我只喜欢蹲路边吃一碗油泼面。”西安“80后”张文与同事经常就“生活是否需要仪式感”而发生“口舌之争”。

　　近年来，从“户外野餐”到“冬日滑雪”、从“秋天的第一杯奶茶”到“初雪的第一顿火锅”……随着社交网络文化兴起，“仪式感”从未像今天这样如此频繁地出现在民众日常生活中，并潜移默化地改变着人们的消费观，而由此带来的“仪式感经济”也在人们的假日与休闲中不断升温。

　　相机、帐篷、咖啡壶、卡式炉及若干荤素食材，露营爱好者黄震宇的户外之行准备充分，“相比在家下厨房，我更爱野炊。‘仪式感’是平淡生活里的调味品，也是热爱生活的表现。”黄震宇表示，户外野餐的兴起，也带火了野餐篮、野餐布、野餐炉具等周边用品市场。

　　记者在某电商平台的一家户外用品店中看到，一款野餐垫的销量超过1.4万件，商家喊出“过年不打烊、领券立减、春日仪式感”等口号来吸引消费者。

　　“春临大地百花艳，节至人间万象新。”牛年春节将近，酷爱传统书法的周潇写了一副春联并拍照发了朋友圈，引发好友们纷纷点赞与评论。“毛笔、墨汁再加上几张红纸，这个‘仪式感’的性价比很高。”周潇表示，中国素有“礼仪之邦”美称，传统文化里的仪式感从古至今一直流传。

　　西安外国语大学经济金融学院教授李印表示，“仪式感经济”当一分为二理性看待，一方面其所带来的消费对经济发展有正向影响，另一方面，对于精致生活的追求本身无可厚非，但亦当量入而出。

　　“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”随着社会节奏加快及生活物质的丰富，对很多年轻人而言，仪式感已成为追求精致生活的标配，他们也更乐于为“仪式感”和“悦己”而消费。

　　“90后”李翔宇最近开始晨跑锻炼，而为了给枯燥的跑步注入一些仪式感，他报名参加了一场线上迷你马拉松挑战，“只要完赛就能获得一枚实体奖牌，虽然奖牌是‘自费’下单购买，不过由此获得的成就感让我觉得物超所值。”李翔宇坦言。

　　“年轻人追求的仪式感，很像是中国礼文化的一种回归。”陕西省社会科学院专家王晓勇表示，生活中需要仪式感，但要区分一下其中哪些是自己内心真正追求的东西，而不是借由一个商业炒作去进行物质上的炫耀，这可能就违背了寻找“仪式感”的初衷。

本文来源：每日商业报道文章作者：中国新闻网

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